ENTORNO AL MARKETING
Las empresas y
sus proveedores, intermediarios de marketing, clientes, competidores y el público
en general, operan en un macroentorno de fuerzas y tendencias que generan
oportunidades y presentan amenazas. Estas fuerzas representan factores “incontrolables”
que la empresa debe seguir de cerca, respondiendo a ellos cuando sea necesario
El entorno demográfico
La principal
fuerza demográfica de la que las empresas están pendientes es la población, puesto que son las
personas las que conforman los mercados. Los mercadólogos se interesan
especialmente por el tamaño y el crecimiento de la población por ciudades,
regiones y países; por la distribución por edad y la mezcla étnica; por los
niveles educativos; por los modelos familiares; y por las características
regionales y los desplazamientos de la población
Entorno económico
Los mercados no sólo necesitan personas, sino también
poder adquisitivo. El poder adquisitivo de una economía depende del ingreso, de
los precios, de los ahorros, del endeudamiento y de las facilidades de crédito.
Entorno natural
El deterioro
ecológico es una preocupación mundial. En muchas ciudades de todo el planeta la
contaminación del aire y del agua ha alcanzado niveles alarmantes.
Entorno tecnológico
La tasa de
crecimiento de la economía se ve condicionada por el número de avances
tecnológicos. Desafortunadamente, el número de descubrimientos tecnológicos no
es constante en el tiempo.
Entorno político-legal
Las decisiones
de marketing se ven directamente influidas por los acontecimientos del entorno político
y legal. Este entorno se compone de leyes, oficinas gubernamentales y grupos de
presión que influyen y limitan tanto a las organizaciones como a los particulares.
Linkografia
Entradas
0 comentarios:
Publicar un comentario